Вход Регистрация
Подписка
Новости Войти в раздел

Привлекаем аудиторию с минимальными затратами

01.12.2016

Самый существенный показатель онлайн-банкинга — количество активных клиентов, использующих мобильное приложение и web-версию. Активным пользователем мы считаем клиента, который не просто авторизовался в онлайн-банкинге и посмотрел на свои выписки (таких в банке около 45%), а совершил в нем какую-либо транзакционную операцию. С 2014 года этот показатель у нас вырос на 14%, а по итогам июня проникновение составило уже 29%. Это один из лучших показателей по российскому рынку

Чтобы добиться таких результатов мы изменили работу — процессы, материалы, регламенты и т.д. В частности, полностью переделали все обучающие материалы для сотрудников отделений, которые продают продукт. В ходе этой работы появилось много новых материалов, например инфографика подсказок ответов клиентам, если у них возникают те или иные сомнения. Мы постоянно проводили и проводим обучающие конференц-коллы, прорабатывая все возникающие вопросы. Также была проработана и полностью изменена мотивационная схема сотрудников отделений; в частности, мы внедрили отдельную бонусную схему за качественную продажу онлайн-банкинга. При внедрении бонусной схемы важно понимать и учитывать, на что именно может повлиять непосредственно сотрудник отделения при общении с клиентом. Мы часто видим в других банках, что проблемы интернет-банков (плохие интерфейсы, бедная функциональность, сбои и пр.) ответственные за эти системы пытаются «повесить» на «продажников». Схемы, которые заведомо невыполнимы,...

Best Practice
«Банковское обозрение» +
Best Practice + БанкНадзор
БанкНадзор



01.12.2016
Эта статья была разослана 1303 on-line подписчикам bosfera.ru
Популярное
Третий лишний. Работа с CPA напрямую За последние годы рынок лидогенерации в России и странах СНГ достиг поистине огромных масштабов. Для финансовой вертикали это также не является исключением. Практически каждый крупный банк так или...
Ксения Костина 19.05.2017
Выбор редакции
Региональные банки: жизнь продолжается? Центральный банк с одинаковой легкостью отзывает лицензии как у банков, находящихся в хвосте банковской системы РФ, так и у банков из топ-100. Такую же беспристрастность он проявляет и к месту...
Карина Артемьева Егор Иванов 22.05.2017
Материалы альянса финансовых медиа:
Вышел из печати

Разговоры финансистов

Вверх